Leone Podrini

Ciò che caratterizza la modernità può essere espresso da situazioni costanti divenute così significative da riuscire, da sole, a esprimere tutta la cultura del nostro tempo.
Di queste costanti, almeno quattro possono essere indicate come tipiche di ogni manifestazione:
artificiosa creazione di bisogni che, per essere soddisfatti, devono disporre di oggetti offerti dal mercato in gran numero e con ritmo ripetitivo.
Invecchiamento precoce e programmato che costringe a una rapida sostituzione degli oggetti destinati a soddisfare i bisogni indotti.
Esaltazione della forma a sostegno delle continue innovazioni che le industrie sono costrette ad apportare ai loro prodotti per giustificarne la produzione a ritmi serrati.
Rapida circolazione delle idee attraverso la pubblicità che ha, come sola finalità, quella di creare automatismi che inducono bisogni.